Mon premier site de commerce électronique,en 1996, était statique et construit à la main. La gestion des produits – prix, photos, descriptions – était extrêmement lourde. Quelques années plus tard, presque tous les sites de commerce électronique étaient dynamiques, alimentés par des bases de données.

Mais les sites dynamiques ont engendré une nouvelle série de problèmes d’optimisation des moteurs de recherche, tels que la duplication du contenu, le marquage non pertinent et les chemins d’accès compliqués.

Les optimiseurs des moteurs de recherche sont maintenant confrontés à des problèmes d’échelle. La plupart des plateformes de commerce électronique ont amélioré leur fonctionnalité de référencement pour permettre des changements faciles à l’échelle du site. Mais il est impossible d’adapter entièrement le référencement. Je rencontre souvent des propriétaires de sites de commerce électronique qui ignorent les recommandations non évolutives pour préserver les petits budgets de référencement et qui négligent l’optimisation manuelle essentielle.
Voici une conversation typique avec un marchand de commerce électronique.

Marchand : Hamza, nous sommes en cours de reformatage et nous devons changer la convention d’URL.

Moi : Pour atténuer les baisses de trafic, nous devrions rediriger les URL des anciennes versions vers les nouvelles. Nous devrons examiner chaque redirection individuellement.

Marchand : Peut-on créer ces redirections automatiquement ?

Moi :Nous devrons créer une colonne d’anciennes URL et une colonne de nouvelles URL. Ensuite, nous ferons correspondre les colonnes les unes aux autres. Nous pourrions peut-être écrire des scripts de recherche par mot-clé, mais il y aura probablement du travail manuel.

Marchand : Mais nous avons des dizaines de milliers de produits. Je n’ai ni le temps ni l’argent pour le faire.

À ce stade, je suis toujours tenté de dire : “Gagnez du temps”.

Récupération du trafic

Pour être claire, Les sites de commerce électronique ont de nombreuses pages. Mais les raccourcis SEO sont parfois peu judicieux. La redirection des URL est essentielle pour préserver le trafic dans une plateforme. Mais les commerçants essaient souvent de rediriger en masse vers leur page d’accueil, ou de ne sélectionner qu’un sous-ensemble. Le résultat prend plus de temps à Google pour ré-indexer le site et retarde la récupération du trafic de recherche organique.

À l’inverse, les commerçants qui mettent en œuvre manuellement des 301 précis (souvent avec des stagiaires ou des travailleurs temporaires) connaissent beaucoup moins de perturbations – en termes de trafic et de revenus.

Une mise à l’échelle bien faite

La mise à l’échelle nécessite parfois un développement supplémentaire. Je travaille avec un commerçant dont le site comporte une section de questions et réponses. Google affiche ces réponses sous la forme d’un (top) riche extrait. Cela permet au commerçant d’avoir un espace dans les résultats de recherche et de générer plus de clics.
Mais la mise en place de ce système a nécessité un investissement dans le développement. Nous avons ajouté le balisage Schema.org à chaque page en utilisant JSON. En utilisant les variables existantes sur les pages, nous avons créé un code permettant de pousser le balisage à 50 000 pages à la fois. Après cela, le trafic organique a augmenté de 5 % en un mois – l’équivalent de centaines de milliers de revenus.

C’est un exemple de mise à l’échelle bien faite. Le script personnalisé et la mise en œuvre coûtent de l’argent. Mais les gains de revenus ont été beaucoup plus importants. Et c’était moins cher que le codage manuel de 50 000 pages !

En bref, la mise à l’échelle peut accélérer de nombreuses tâches de référencement du commerce électronique. Mais ne négligez pas la tâche si elle implique un peu de travail supplémentaire. Même en 2020, le référencement nécessite parfois des humains.